而刚刚过去的双十二，P2P网贷平台纷纷效仿天猫、京东等电商平台推出让利促销活动。据第一网贷数据统计，12月12日全国网贷行业成交额达40.2亿元，有效扭转了此前的颓势。
然而，继双十一、双十二等“网贷狂欢节”之后，P2P平台疯狂砸钱营销大战并未结束。点融网、爱钱进、紫马财行等P2P平台近期在电视等渠道疯狂做广告，翼龙贷日前也狂砸3个多亿，竞拍下2016年央视《新闻联播》后的黄金时段广告位置成为市场关注焦点。
如此密集烧钱的背后，也引发业内有识之士的担忧。日前某P2P平台的负责人发言称，P2P行业人均获客成本已从去年的800元上升至1500元以上，算上品牌建设、客户留存，综合获客成本高达3000元。对于网贷平台来说，只有完善风险控制，保证优质资产端，加强用户体验和服务才是长久发展之道。
记者发现，近期部分P2P网贷平台并没有追随烧钱大军的脚步，而是纷纷对自身平台进行升级改造，完善产品服务，提升用户体验。人人贷已在今年10月份启用新域名，推出全新理财品牌WE理财;好又贷也在今年初逐步由单一P2P网贷向综合理财超市发展，为用户提供多元化的互联网投资理财服务。
随着行业竞争加剧，越来越多的公司重视资产端，以差异化的产品和优质的服务吸引用户。好又贷相关创始人早在今年初就曾富有远见的指出，当前国内P2P网贷平台同质化竞争过于激烈，如何通过挖掘自身优势，以产品差异化和服务差异化提升平台核心竞争力，才是其持续发展的关键。好又贷平台战略营销彭经理亦指出，P2P网贷平台靠短期烧钱营销或难以持久，而通过不断提升产品服务和用户体验等驱动品牌升级，才是平台长远之道和根本出路。
专家指出，互联网金融品牌体系的建设是一个漫长的过程。继2015年7月“互联网金融基本法”——《关于促进互联网金融健康发展指导意见》出台后，随着未来监管政策的逐步落地，P2P网贷行业的洗牌将加剧，未来能在市场竞争中存活下来的平台都将是实力雄厚的大品牌。
面对互联网金融的行业蓝海，今年互联网金融被写入中央十三五发展规划，一方面各大平台使出浑身解数烧钱抢占市场份额;另一方面部分平台也稳健经营，通过强化内功来促进品牌升级。而作为上市公司系的好又贷也一直在苦练内功，创下了业内数个骄人的第一：首创先行赔付的保障模式、首家上市公司参股的互联网理财平台、首家与银联合作进行交易资金托管的互联网理财平台、首家与国有交易所深圳前海金交所合作的互联网理财平台。
由此可见，当下的P2P网贷市场应该开始回归理性，劣质的平台将会不断被市场淘汰，P2P平台那种以烧钱形式为扩展用户和市场的手段终究不能维持平台的长久运营，P2P平台将风控和安全经营放在第一位才是至关重要，国内P2P市场需要积极借用资本市场的杠杆，才能形成健康有序的竞争秩序与行业规范。
标题：好又贷：一年过去了，神马烧钱的品牌都要告一段落了吧！ 网址：http://hyd201603.kuqiw.cn/news/itemid-5234.shtml